当你逛苹果官网或者是直营店，你会惊讶地发现，官方一个看起来普通的手机壳要卖400。这是智商税吗？
其实像这样的透明手机壳实际的价值，应该也就几十元，我自己买的是第三方的透明带MagSafe的手机壳，也就花了30元左右。
那为什么苹果会卖出10倍的溢价。官方的手机壳质量肯定会更好，但是价格也不应该贵得这么离谱。这其实是一种价格锚点。
这类产品并不是真的用来卖的，而是做一种价格参考，也叫价格锚点。当你看到一个手机壳都要卖400，那么700多的HomePod mini，1000多的AirPods，3000多的iPad看起来是不是就不贵了，就会让你觉得买其他产品很值得。
这其实就是一种定价营销策略。比如你去星巴克，你会发现星巴克还卖矿泉水。依云Evian矿泉水，一瓶矿泉水就卖20元，这些矿泉水买的人肯定极少，销量肯定不好，但是星巴克还是会供着卖。
就是为了让你做一个价格参考，矿泉水都卖20了，一杯咖啡才30元，你就会觉得星巴克咖啡还挺值的。
言归正传，苹果官网400的手机壳，并不是真的想卖给客户的，而是以此为承托，让你觉得苹果的其他产品定价并不贵。
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